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지역안경 우수브랜드 맞춤형 기업지원사업 매출증대 ‘성과’
대구지역 대표 안경브랜드 8개사 평균 매출 8% 증대… 전국으로 확대 가능
2019년 01월 04일 (금) 09:16:33 한국안경신문 opticnews@webmasrer.co.kr
   
대구광역시(이하 ‘대구시’)의 지원으로 (재)한국안광학산업진흥원(이하 ‘진흥원’)은 대구지역 안경 우수브랜드 육성사업인 글로벌 안경브랜드 홍보사업을 3년간 꾸준히 진행한 결과, 대구지역 안경브랜드의 매출액 증가와 브랜드 인지도 향상 등 지역 브랜드 홍보에 우수한 성과를 나타내고 있다.
지난 3월, 대구시와 진흥원은 대구지역 안경 우수 브랜드 8개사를 선정하여 8개월간 1개 브랜드 약 2500만원 상당의 브랜드 맞춤형 개별 홍보 마케팅 비용을 지원했다. 이번 사업에 참가한 8개 기업은 본 지원사업을 통해 전년대비 평균 약 8%이상의 매출 증대라는 가시적인 성과를 올렸다.
글로벌 안경브랜드 홍보사업으로 지난 3년간 총 17개사의 대구지역안경기업을 지원해왔던 진흥원은 올해, 기존에 진행했던 지원 방식과 달리 브랜드의 콘셉트와 기업의 마케팅 전략에 적합한 자유로운 개별 맞춤형으로 변경하여 홍보마케팅 활동을 지원했다. 참여기업은 연예인 PPL 광고부터 SNS 매체를 활용한 바이럴 마케팅까지 최신 소비자 성향과 브랜드의 콘셉트까지 고려한 다양한 마케팅 활동을 자유롭게 진행했다.
지원사업 기업 만족도 조사에서 참여기업 8개사 모두 본 사업이 브랜드 홍보 및 육성에 효과적이었으며, 안경브랜드 육성을 위한 홍보마케팅 지원사업이 지속적으로 있어야 한다고 답했다. 브랜드 성격과 콘셉트에 적합한 브랜드 맞춤형으로 지원을 받을 수 있다는 점에서 참여기업만족도가 높았던 것으로 나타났다.
3년간 대구지역 안경 우수브랜드로 선정되어 홍보마케팅 지원을 받고 있는 브랜드도 있다. A 브랜드는 이번 지원사업을 통해 지원받은 브랜드 제품의 완판이라는 주목할 만한 성과를 달성했다. 또한 B브랜드는 본 지원사업의 홍보마케팅 활동 지원을 통해 판매 문의가 증가하여 예정에 없던 제품의 재생산을 결정했다.
이는 안경 브랜드를 육성하는 데 있어 홍보와 마케팅 활동의 중요성과 함께 지역 안경기업을 위한 마케팅 지원사업의 활용효과까지도 입증한 계기가 됐다.
이와 더불어 글로벌 안경브랜드 홍보사업의 공동 지원으로 개최한 지난 8월 베트남(호치민)과 말레이시아(쿠알라룸푸르) 수출상담회에서는 총 227만 달러의 상담실적을 기록하였다. 이처럼 개별 지원과 함께 진행된 공동 해외마케팅이 참여기업의 신규 바이어 발굴과 수출시장 확대의 기회를 제공하고 브랜드의 해외 홍보 효과를 배가하고 있다.
특히 2019년부터 ‘한국안경산업 고도화육성사업’이 신규 국비사업으로 선정돼 대구지역뿐만 아니라 전 지역 안경기업이 한층 더 수혜를 받을 수 있게 되었다. 기존에 2억 규모로 대구지역 안경기업에게만 지원이 가능하였던 글로벌 안경브랜드 홍보사업은 10억이 넘는 대규모 지원사업으로 확대돼 전 지역 안경기업 브랜드를 집중적으로 육성할 수 있는 기회를 가지게 됐다. 뿐만 아니라, 신규 해외시장 진출 및 수출 판로 개척을 위한 수출역량강화 사업 등 국내 안경산업을 위한 다양한 지원사업을 통해 다소 주춤하였던 안경산업에 새로운 활력을 불어 넣을 것으로 기대된다.
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